Auteur/autrice : NaG@8133

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IKEA ouvrira son dixième magasin nippon dans le quartier de Harajuku à Tokyo.

IKEA ouvrira son dixième magasin nippon dans le quartier de Harajuku à Tokyo
credit www.shibukei.com

Conformément à la stratégie de conquête des centres-villes déployée à l’échelle globale, IKEA ouvre son prochain magasin nippon dans le quartier de Harajuku à Tokyo le 08 juin.  L’enseigne suédoise d’ameublement mondialement célèbre avait débarqué au Japon en 2006. Depuis les Japonais s’étaient  familiarisés avec ses mégas magasins implantés à la périphérie des grandes agglomérations.  Mais l’ouverture prochaine d’un premier magasin de la marque en plein centre de Tokyo a quelque chose de saugrenu.

La première version « city » du magasin IKEA au Japon s’établira dans un tout nouveau complexe commercial baptisé WITH HARAJUKU inauguré à peine un mois et demi plus tôt le 25 avril dernier et situé sur un emplacement idéal face à la gare.  Quelques 10000 produits soigneusement triés à destination de la clientèle citadine seront proposés sur une surface de 2500m² répartis sur deux niveaux.

La nouvelle technologie et le fooding bio

IKEA ouvrira son dixième magasin nippon dans le quartier de Harajuku à Tokyo
credit www.shibukei.com

Une stratégie marketing savamment orchestrée pour attirer la jeunesse japonaise sera déployée dans ce tout nouveau magasin. Les clients pourront y tester une application innovante. A l’aide des QR codes collés sur les produits, les clients pourront incruster les images des meubles dans un décor de choix en réalité augmentée. Ainsi sur leur téléphone, les clients pourront facilement se faire une idée précise d’une table ou d’une bibliothèque exposée en magasin, en les superposant virtuellement dans une photo de leur propre chambre ou de salon. Suivant ce principe, ils pourront également simuler différents coloris autant de fois qu’ils souhaitent.  Cette application a aussi l’avantage d’optimiser la surface restreinte du magasin en milieu urbain.

Contrairement aux méga magasins traditionnels de la marque, les clients y trouveront un nombre restreint des produits mais pas moins de 9500 choix dont 900 articles de petites tailles voire des accessoires facilement transportables. Ici, IKEA lorgne l’achat impulsif des jeunes nippons. En effet, la marque suédoise mise sur la proximité de son nouveau magasin avec la célèbre rue animée Takeshitadori, emblème de la jeunesse japonaise et incubateur de tendance.

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Une levée progressive du confinement

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Le premier ministre Shinzo ABE a ordonné une levée progressive du confinement de 39 préfectures sur 43 que compte l’archipel.

Avec 15905 cas de contaminations et 696 morts du Covid 19 à la date du 13 mai , Le Japon est le pays  qui dénombre le moins de victimes parmi les pays du G7.

L’état de catastrophe sanitaire maintenu dans les grandes villes

 Lors d’une conférence de presse tenue le 14 mai, le premier ministre japonais a confirmé la levée progressive du confinement pour 39 préfectures y compris celles d’Ibaraki, Gifu, Aichi, Ishikawa et Fukuoka qui faisaient l’objet jusque-là d’une surveillance renforcée. En effet, pour ces préfectures, le gouvernement a pu y mettre en place des mesures capables de contrer les nouveaux clusters de contagion, y mettre sur pied un système de soin efficace et de dispositifs de dépistages opérationnels.

Toutefois, l’état de catastrophe sanitaire sera maintenu dans la capitale et les préfectures abritant les  grandes agglomérations. Ainsi le confinement sera toujours en vigueur à Hokkaido, Tokyo, Kanagawa (ville de Yokohama), Saitama, Chiba, Hyogo (ville de Kobe)  Kyoto et Osaka.

Shinzo ABE a souligné que le pays compte moins de 100 nouvelles personnes contaminées par jour, soit moins de 70% en un mois, et a félicité au passage l’effort consenti par tous les Japonais pour atteindre ce résultat.

Déconfinement de la capitale, un casse-tête pour le gouvernement

Les localités exclues de la levée du confinement, y compris la capitale Tokyo, restent un problème de taille par leur importance économique. En effet le gouvernement souhaite aller vite et lever les restrictions « dès le 31 mai si l’évolution de la situation le permet» et selon le rapport  des experts attendu pour le 21 mai. Tokyo qui est en première place des villes contaminées avec 203 cas de contaminations fait l’objet d’une attention particulière. Les experts seront appelés à se prononcer sur son cas  dans un délai de une à deux semaine au plus tard. Aussi les préfectures limitrophes de Chiba, Saitama et Kanagawa par la densité du mouvement de population entre la capitale seront considérées comme une seule entité faisant partie du grand Tokyo selon le point de vue du gouvernement dans la gestion de la crise sanitaire.    

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KABUKICHO le plus grand quartier chaud du Japon est déserté

 Depuis le 17 avril date à laquelle le gouvernement nippon a décrété le confinement, KABUKICHO le plus grand quartier chaud du Japon est déserté.

kabukicho est deserte à cause du confinement

Le 19 avril, Kabukicho (arrondissement de Shinjuku, Tokyo) a vu  sa population nocturne chuter de 80 000 en à peine une semaine depuis le début du confinement.  Le plus grand quartier chaud du Japon devenu aussi une attraction touristique pour les touristes étrangers ces dernières années, fait grise mine.  A peine une semaine plus tôt, les employés sortis du bureau ou les touristes à la quête du divertissement remplissaient les ruelles de ce quartier de plaisir animé de Tokyo.

L’effervescence et les enseignes publicitaires clinquantes ne sont plus qu’un souvenir du passé. Aujourd’hui les bars, les restaurants et les night clubs ont baissé le rideau.  Les commerces ont commencé à se retirer et leurs employés ayant perdu leur emploi ont quitté.

Un quartier fantôme

Le soir du 17 avril malgré un vendredi, le Golden Gai (un district de Kabukicho) où près de 300 bars ont pignon sur rue,   était plongé dans un silence glauque.  Dans une ruelle seuls 5 bars étaient ouverts sur 40. Une patronne de 71 ans soupire : « c’est la première fois depuis que j’ai ce commerce  que j’ai si peu de clients. Ma recette a diminué de 90%. Mais je ne peux pas fermer car  je dois payer le loyer. Malgré les arrêtés municipaux du 10 avril, j’ai continué comme je peux ». Aujourd’hui ce qui la fait tenir est la promesse de retour envoyée par courriels par ses habitués, dès que la situation revient à la normale.

Ma recette a diminué de 90%

Patronne d’un bar

Selon les données rendues publiques par la société Agoop, spécialisée dans la géolocalisation des smartphones,   pas moins de 99 500 personnes fréquentaient le quartier de Kabukicho les vendredis de janvier vers 20 heures 30. Or le 17 avril, le quartier n’en comptait que 18 500. C’est l’équivalent de la population d’une ville de province qui aurait donc disparu depuis le début du confinement. D’après la mairie de Shinjuku, moins  10% de la population locale fréquente Kabukicho, le reste étant principalement des clients des restaurants venus d’ailleurs.  

La mairie a été submergée de demandes d’arrêt provisoire des activités, nécessaires au versement des aides financières promises par la municipalité et l’Etat aux commerces. Après le métier de bouche, c’est l’hôtellerie qui souffre le plus. Certains établissements ont vu la fréquentation divisée par cinq.

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