Catégorie : Commerce

Conformément à la stratégie de conquête des centres-villes déployée à l’échelle globale, IKEA ouvre son prochain magasin nippon dans le quartier de Harajuku à Tokyo le 08 juin.  L’enseigne suédoise d’ameublement mondialement célèbre avait débarqué au Japon en 2006. Depuis les Japonais s’étaient  familiarisés avec ses mégas magasins implantés à la périphérie des grandes agglomérations.  Mais l’ouverture prochaine d’un premier magasin de la marque en plein centre de Tokyo a quelque chose de saugrenu.

La première version « city » du magasin IKEA au Japon s’établira dans un tout nouveau complexe commercial baptisé WITH HARAJUKU inauguré à peine un mois et demi plus tôt le 25 avril dernier et situé sur un emplacement idéal face à la gare.  Quelques 10000 produits soigneusement triés à destination de la clientèle citadine seront proposés sur une surface de 2500m² répartis sur deux niveaux.

La nouvelle technologie et le fooding bio

Une stratégie marketing savamment orchestrée pour attirer la jeunesse japonaise sera déployée dans ce tout nouveau magasin. Les clients pourront y tester une application innovante. A l’aide des QR codes collés sur les produits, les clients pourront incruster les images des meubles dans un décor de choix en réalité augmentée. Ainsi sur leur téléphone, les clients pourront facilement se faire une idée précise d’une table ou d’une bibliothèque exposée en magasin, en les superposant virtuellement dans une photo de leur propre chambre ou de salon. Suivant ce principe, ils pourront également simuler différents coloris autant de fois qu’ils souhaitent.  Cette application a aussi l’avantage d’optimiser la surface restreinte du magasin en milieu urbain.

Contrairement aux méga magasins traditionnels de la marque, les clients y trouveront un nombre restreint des produits mais pas moins de 9500 choix dont 900 articles de petites tailles voire des accessoires facilement transportables. Ici, IKEA lorgne l’achat impulsif des jeunes nippons. En effet, la marque suédoise mise sur la proximité de son nouveau magasin avec la célèbre rue animée Takeshitadori, emblème de la jeunesse japonaise et incubateur de tendance.

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Les conséquences de l’épidémie de coronavirus frappent de plein fouet les grandes entreprises japonaises présentes en Chine continentale. Les fermetures en série des boutiques Uniqlo et Muji se sont accélérées en une semaine.

Plus de la moitié des magasins fermés

Uniqlo a fermé 370 boutiques sur un total de 750 présentes en Chine continentale à la date du 7 février. La marque japonaise de fast fashion la plus connue au monde venait de décider la fermeture de 160 points de vente à peine une semaine plus tôt. Ainsi, les dégâts causés par l’épidémie menacent les entreprises à une vitesse fulgurante.   Même inquiétude chez son concurrent MUJI qui a dû se résigner à fermer plus de la moitié de ses points de vente avant le 6 février, soit 138 sur un total de 260, un chiffre qui a doublé en une semaine. Ce sont les conséquences des mesures prises par les autorités chinoises qui avaient contraint les centres commerciaux à réduire leurs activités dans les zones intérieures du pays.

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